O Brasil se aproxima do posto de 5º país com mais idosos do mundo com um público de 33 milhões de pessoas com 60 anos ou mais, o  que  representa  um movimenta R$ 2 trilhões na economia. Segundo a pesquisa da Data8 esse potencial da chamada  economia prateada, numa referência aos cabelos grisalhos, é formado tanto por consumidores, como pelos empreendedores.

É nesse mercado em crescimento, tanto no número de consumidores, como no volume, que o  eempresário precisa entender  esse  crescimento e  buscar formas de conquistar essa fatia da economia. Adaptar modelos de negócio às novas demandas, como melhor iluminação nas lojas, sinalização visível, acessibilidade, atendimento acolhedor e processo de compra simplificado.

 Para Gilvany Isaac, gestora nacional do programa Empreendedorismo Sênior 60+ do Sebrae, quem oferece  esses diferenciais acaba  conquistando a preferência desse  consumidor.

Estudos mostram que  alguns setores  se destacam nesse mercado.  Saúde e bem-estar, como academias especializadas, telemedicina e serviços de monitoramento remoto de saúde, comércio eletrônico e turismo e lazer.